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紅牛：娛樂營銷 唱響奧運(yùn)
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? ??《市場導(dǎo)報(bào)》2008年6月24日?
???? 2008奧運(yùn)年，是中國的體育盛世年。?
???? 同那些世界一流企業(yè)一樣，國內(nèi)知名企業(yè)也抓住奧運(yùn)這一歷史時(shí)機(jī)，比拼智慧，大打營銷牌。如知名飲料企業(yè)紅牛，就在其一貫的體育營銷外，高調(diào)啟動(dòng)了娛樂營銷，讓企業(yè)能量在運(yùn)動(dòng)之外得以強(qiáng)化和印證。?
???? 眾所周知，紅牛是全球首個(gè)提出能量飲料概念的品牌，自品牌建立到現(xiàn)在，紅牛積極參與賽車、極限、球賽等運(yùn)動(dòng)，向眾人成功展示了在體育方面的激情、活力和挑戰(zhàn)的紅牛精神。而去年紅牛將營銷戰(zhàn)略進(jìn)行重新調(diào)整，在體育營銷中增加娛樂營銷。2007年12月紅牛與MTV音樂電視臺(tái)合作，把在國外富有盛名的“不插電”演唱會(huì)引進(jìn)中國，預(yù)示著紅牛娛樂營銷的正式啟動(dòng)。?
?? “從紅牛的營銷戰(zhàn)略上講，體育是一個(gè)途徑，而音樂也是一個(gè)途徑，兩者同樣充滿了能量、動(dòng)感、活力與挑戰(zhàn)，都與紅牛的品牌精神切合相通。體育是全世界共同參與的活動(dòng)，紅牛堅(jiān)持體育營銷是想讓全世界的人都認(rèn)知到紅牛的活力與能量。而作為世界語言的音樂，也會(huì)成為紅牛與消費(fèi)者情感溝通的另一個(gè)橋梁。通過舉辦MTV——紅牛不插電中國系列演唱會(huì)，紅牛品牌更加動(dòng)感十足，也會(huì)讓更多的年輕人進(jìn)入到紅牛能量的世界中來?！奔t牛飲料公司總經(jīng)理王睿女士日前在接受采訪時(shí)表示。?
????? 據(jù)王睿介紹，自啟動(dòng)娛樂營銷戰(zhàn)略以來，蘊(yùn)含紅牛能量的“不插電”已在上海、北京、廣州、深圳等城市成功上演。6月29日，紅?！安徊咫姟睂⒌诌_(dá)杭州，特邀國內(nèi)實(shí)力組合水木年華用最淳樸自然的校園歌聲，激發(fā)杭城青少年的奮發(fā)力量和奧運(yùn)精神。在此營銷戰(zhàn)略中，他們還將繼續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)南寧、長沙、成都等大城市。?
????? 據(jù)介紹，除開展“不插電”系列演唱會(huì)之外，紅牛還將啟動(dòng)能量星發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，以更多的形式、更多的風(fēng)格、更具能量的音樂唱響奧運(yùn)年。（作者：張俊超）?
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